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「三只松鼠x網易」兩大巨頭攜手打造“補腦節”:愚人節終于有救了?

日期: 2019-04-03
瀏覽次數: 73

愚人節,作為每年一度催繳智商稅和毀滅信任感的日子,影響力不可小覷。如果說,之前每一年“愚人節”借勢營銷都是各大品牌斗智斗勇、絞盡腦汁、變著花樣抖機靈的一場大戰,那么今年,毫無新意的俗氣營銷已經跟不上時代前進的步伐了。絕不接受爛梗是作為“愚人節”參與者最后的原則與尊嚴。所以,即便是要在“愚人節”來一場胡說八道“不正經”的營銷,也得講究創意。

創意是所有營銷活動中永不過時的活躍因素。

近日,以國內休閑零食領導品牌三只松鼠和領先的互聯網公司網易聯手打造的“補腦節”活動強勢上線,在“愚人節”前夕硬核刷屏,引發網絡平臺廣泛討論和思考,“補腦”測試和策略直擊每一個人的靈魂深處,直至“懷疑人生”。

首唱反調,創意H5硬核刷屏

3月底,一支關于“補腦防騙”的創意H5在網絡平臺迅速引起圍觀,在“愚人節”前夕成功制造出熱度討論話題,為線上傳播帶了一波有效節奏,掀起分享熱潮。

H5是品牌營銷傳播不可忽視的熱門要素和流量擔當,而三只松鼠和網易正是憑借著這一支主打“補腦防騙”的創意H5魔性搞事,獨領風騷。

H5以學生群體最為熟悉的“五三模擬”資料為設計靈感,手繪漫畫風格,畫風詼諧可愛。封面設計模擬了大名鼎鼎的高考5·3模擬卷封面,內容重現眾多經典被騙場景,以隨機呈現的聽力題、看圖題、閱讀題和附加題的內容設定,激發用戶超強代入感,讓人眼前一亮。不管你為題目選擇的答案是什么,都會顯示被騙,然后根據用戶作答生成用戶專屬考卷結果,多種測試結果等待用戶解鎖。H5發布首日,點擊量即突破100萬。


「三只松鼠x網易」兩大巨頭攜手打造“補腦節”:愚人節終于有救了?


一場幽默感十足的“防騙補腦”測試,給用戶提供了休閑放松的契機。而正是這種反套路為之、為用戶提供“防騙指南”的趣味H5和別具特色的嘗試,讓三只松鼠和網易這場注入新鮮血液的新玩法持續出彩。

多維平臺海量曝光,站內外全面發聲

社交傳播矩陣歷來是兵家必爭之地,以社交矩陣為載體擴大活動聲量必不可少。

活動預熱期,三只松鼠即在微博發起“331補腦節”主話題及相關子話題活動,神似“五三模擬”的設計海報搭配幽默段子引發大范圍討論熱潮,起到了很好的預熱作用。

隨后,以站內站外作為主要宣傳陣地,結合微信、微博、淘內等三大社交場景形成有力的整合營銷傳播。

微信上,頭條推送以簡潔明了的圖文形式直接引導用戶參與創意H5測試,三條推送逐步深入,不斷激發用戶參與熱情,使用戶產生強烈的參與感,既在用戶心智中巧妙植入產品,又給用戶帶來了新鮮刺激的新奇體驗。

在微博,開啟話題“331補腦節”,通過聯合各大品牌藍V進行多角度多范圍發聲,后期通過段子手屬性的KOL拓寬趣味營銷之路,以關聯性場景的描述激發用戶記憶,從而實現與用戶的共鳴,帶來情緒營銷。


「三只松鼠x網易」兩大巨頭攜手打造“補腦節”:愚人節終于有救了?


站內以直播為主,微淘為輔,淘內達人火力全開,從不同角度和主題進行互動帶貨,以核心資源進行導流,帶動話題熱度飆升,活動聲量進一步擴大。

憑借三大社交平臺的話題搭建,激發用戶的自傳播屬性,促使話題持續發酵。從整個活動的傳播來看,從最開始的蓄勢到后期全面爆發,節奏有條不紊,層層遞進,形成一致連貫性,在良性互動的同時保持了話題和活動熱度的穩步遞增。在傳播效果上,“331補腦節”微博話題討論量持續飆升,聚集了大批熱心“補腦”網友的討論和互動,KOL百萬大號助力傳播;微信推文首推1小時閱讀量破萬,首日淘內直播觀看人數突破96萬,牢牢占據直播排行榜第一名。


「三只松鼠x網易」兩大巨頭攜手打造“補腦節”:愚人節終于有救了?


通過多維平臺的海量曝光,將“補腦節”的概念深植用戶心智,實現廣大用戶的自動轉發、評論、分享,進一步提升了活動熱度。

從刷屏的創意H5到話題活動自主發酵,三只松鼠斷開了傳統營銷套路的一地雞毛,從陳舊思維特性中成功找到突破口,歷經創意與腦洞的激烈碰撞,結合被吐槽無數的被騙場景,深度把握了用戶心理,將活動主題與用戶情感巧妙結合,有力捆綁。傳播平臺層面優質內容產出也為三只松鼠的品牌價值持續助力,讓三只松鼠獲得了越來越多的關注和價值認同。自我驅動更新固有認知,打破慣例,應該是三只松鼠借勢“愚人節”推出“補腦節”的原因之一,相信這樣的認知也會推動三只松鼠繼續向前邁進!

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